| |
Rusya Federasyonu
Yurtdışı bira operasyonlarının satış hacmi bakımından en büyük pazarı olan Rusya, 2008 yılsonu verilerine göre yıllık 122 milyon hektolitre tüketimle dünyanın üçüncü en büyük bira pazarı konumundadır (Canadean Global Beer Trends, 2008). Pazar, son 5 yılda yıllık bileşik bazda %10 gibi önemli bir büyüme oranı yakalamıştır. Söz konusu hızlı büyüme potansiyeli ile dünyanın önde gelen bira üreticilerinin dikkatini çeken Rusya bira pazarında, 2008 yılı rakamlarına göre, toplam satış hacminin %90'a yakını EBI'ın da içinde yer aldığı beş uluslararası üretici tarafından gerçekleştirilmektedir. Uluslararası bira üreticilerinin bu pazarda rol alması kalite artışı, ürün yelpazesindeki genişleme, artan reklam ve promosyon kampanyaları vasıtasıyla biranın görünüm ve bulunabilirliğini geliştirerek tüketim artışına olumlu katkıda bulunmuştur.
EBI, Rusya'daki faaliyetlerine Moskova'da 1999 yılında 1.5 mhl kapasiteli bir bira fabrikasıyla başlamıştır. Şirket, 2008 yılsonu itibariyle faaliyetlerini yıllık toplam 20,2 mhl bira üretim kapasitesi ve 139.000 ton malt üretim kapasitesine sahip Moskova, Ufa, Rostov, Kazan ve Novasibirsk'teki toplam beş bira fabrikası ve dört malt üretim tesisiyle sürdürmektedir.
Söz konusu malt fabrikaları Rusya operasyonunun malt ihtiyacının önemli bir bölümünü karşılamaktadır. Moskova ve Kazan'da bulunan malt üretim tesislerinin bira fabrikalarına olan yakınlığı, Rusya operasyonları için önemli bir stratejik avantaj sağlamaktadır. Bunun yanı sıra, Rusya'da sahip olunan preform üretim tesisi, Rusya pazarında yüksek PET ambalaj talebinin karşılanmasında maliyetleri kontrole yönelik önemli bir unsur teşkil etmektedir. EBI Rusya'da preform kapasitesi açısından %100 kendine yeterlidir. 2008 yılında Rusya operasyonunun gerçekleştirdiği satış hacmi 11,1 mhl olup, bu rakam bir önceki yıla kıyasla %6,4'lük bir satış hacmi artışına karşılık gelmektedir. Makroekonomik zorluklar, kötü hava koşulları ve bir önceki senenin kuvvetli bazının etkisiyle Rusya bira pazarının 2008 yılında %1 oranında küçüldüğü tahmin edilmektedir. Rusya operasyonu ise tüm çeyreklerde ve yıl genelinde pazarın üzerinde büyüyerek pazar payını %9,3'e yükseltmiş ve pazardaki dördüncü konumunu güçlendirmiştir.
EBI Rusya’da tüketicilere premium, popüler ve ekonomi segmentlerinde çeşitli markalardan oluşan bir ürün yelpazesi sunmaktadır.
EBI'nın Rusya'daki ana markası "Stary Melnik", üst popüler segmentte en çok satılan dördüncü marka konumundadır (AC Nielsen Aralık 2008).
"Beliy Medved", Rusya bira pazarında hacim bazında altıncı, ekonomi segmentinde ise üçüncü en çok satılan biradır (AC Nielsen Aralık 2008). Rusya operasyonlarının en yüksek satış hacmi gerçekleştiren markası "Gold Mine Beer" 2006 yılında KV Grubu'nun satın alınmasıyla portföye dahil olmuştur. Şirket'in tecrübesi ve uzmanlığı ile yeniden lanse ettiği "Gold Mine Beer", o günden bugüne önemli satış hacmine sahip olmuş ve pazar payını artırmıştır.
Rusya'daki premium ve süper premium segmentlerindeki hızlı büyümeden yararlanmak üzere pazara uluslararası markalar da sunulmaktadır. "Efes" markasına ek olarak; "Warsteiner", "Zlatopramen", "Bavaria Premium" ve "Sol" markaları da Rusya'da lisans altında üretilmektedir. Ürün portföyündeki yenilikler Rusya'da satış hacmi büyümesi sağlayan en etkili araçlardan biri olmaya devam etmektedir.
|
|
|
 |
|
 |
|
|
İçecek Grubu 