| |
Kazakistan
Hızlı büyüyen bir bira pazarı olan Kazakistan'daki kişi başına düşen 39 litrelik bira tüketim düzeyi Batı Avrupa'nın 72 litre seviyesindeki tüketimi ile karşılaştırıldığında büyüme potansiyelinin devam edeceğine dair bir ensikatör olarak görülebilir. . Söz konusu büyüme potansiyeli genç nüfus yapısı ve gelişmekte olan makroekonomik faktörlerce de desteklenmektedir.
1996 yılında Karaganda fabrikasının satın alınmasıyla başlayan Kazakistan bira operasyonları 2003 yılında Almati fabrikasının kurulmasıyla daha da güçlenmiştir. 2008 yılı sonu itibari ile EBI Kazakistan'da iki bira fabrikasında toplam 2,4 mhl kapasite ile faaliyet göstermektedir.
Kazakistan'da Heineken International B.V. (Heineken) ile yapılan stratejik ortaklık sonucunda yılın son çeyreğinde iki operasyon Efes Kazakistan çatısı altında birleşmiş, Heineken %28,0 paya sahip olurken EBI %72,0 paya ve yönetim kontrolüne sahip olmuştur. Yeniden yapılandırma sonrasında Efes Kazakistan rekabet üstünlüğünü artırmış, ürün portföyünü genişletmiş ve proforma bazda pazar payını %30'un üzerine yükseltmiştir.
Mevcut durumda Kazakistan'da " "Heineken" markası süper premium segmentte, "Efes", "Amsterdam Navigator" ve "Bavaria" premium segmentte, "Sokol", "Stary Melnik" ve "Gold Mine Beer" üst popüler segmentte ve "Karagandinskoe", "Beliy Medved" ve "Tyan-Shan" alt popüler segmentte tüketicilerin beğenisine sunulmaktadır. EBI'nın Kazakistan'daki toplam satış hacminin en büyük kısmını gerçekleştiren "Karagandinskoe" markası, Kazakistan bira pazarının en çok satan markası olma özelliğine de sahiptir (AC Nielsen Aralık 2008).
|
|
|
 |
|
 |
|
|
İçecek Grubu 